八月的菏泽，硕果压枝，瓜香四溢。农业种植大户李有田看着长势喜人的胡萝卜，笑着说：“今年初通过土地流转，俺和村里几个人合伙种了70多亩胡萝卜。3月份，‘菏泽胡萝卜’被认定为地理商标，现在成了我们闯市场的‘金招牌’。胡萝卜出土后稍做加工，便销往四省六市，出口三四个国家，每亩差不多能赚4000—6000多元。”
山东省菏泽市位于华北平原中心地带，黄河川流而过。这里四季分明、土壤肥沃，粮油、果蔬、肉蛋奶资源丰富，历来被称为“中原粮仓”。随着人民生活水平的不断提高，安全、优质的农产品成为市场上的“香饽饽”，极大调动了农户积极性，助推农业发展跑出“加速度”，也鼓了农民的“钱袋子”。
谈起地理标志商标认证之路，单县养羊协会负责人说：“单县是‘中国青山羊之乡’，我们当初想注册地理标志商标，可方法不会、程序不懂，市场监管部门的同志知道后，主动跑过来上门指导，手把手教我们填材料，还请专家上门指导，给我们提供了很大帮助。”
“走访调研中，我们了解到农民与合作社的需求，决心在地理商标上给予农户大力扶持，充分利用知识产权赋能，推动农业加快转型。”菏泽市市场监管局党组成员杨晓锋说。据悉，目前单县依托这一优势，规划建设了全国最大的青山羊保种育种创新示范基地，形成10万只青山羊的养殖存栏规模，有力推动农民增收和乡村振兴。
通过培育和发展地理标志农产品，菏泽市找到了一条品牌引领农业高质量发展之路。该市以“食安山东”建设为统领，深入实施农产品质量提升工程，积极推进商标品牌战略，目前有效使用“三品一标”标志产品达到1042个，其中农产品地理标志7个，绿色食品377个，无公害农产品624个。绿色食品原料标准化生产基地1处，128家养殖和加工企业通过了无公害畜产品认证。
“品牌就是形象，形象就是市场。”地理商标农产品，是承载着‘三农’权益的知识产权，更关乎当地农业的声誉和形象。菏泽市有关部门在抓好商标品牌建设、打造精品农业的同时，全面加强食用农产品质量安全监管，积极推广“四品一标”追溯体系，为维护地理标志农产品品牌、保障食品安全撑起一顶“保护伞”。同时市县区长变身“主播”积极推介菏泽，为优质农产品销售“铺路架桥”;精心搭建网络销售渠道，一批网下展示、线上交易平台开始蓬勃兴起。菏泽市市场监管局积极组织企业参加商标品牌节、博览会等活动，东明县西瓜协会、单县罗汉参产业协会荣获“2019年中华品牌商标博览会金奖”。今年5月，菏泽市“菏菏美美”食品安全区域公用品牌发布，整合区域食品、食用农产品打造“食安品牌”矩阵。如今农副产品加工已成为菏泽的主导产业，菏泽甘蓝、东明甜瓜、菏泽胡萝卜等一大批地理标志商标农产品，托起了鲁西南兴业富农、乡村振兴的新希望。
“菏泽市将充分发挥食用农产品质优产量大的优势，深度挖掘地理标志资源，着力在标准引领、品牌培育、质量提升上下功夫，不断完善产业链条，以知识产权赋能、品牌带动引领相关产业高质量发展，为‘突破菏泽、后来居上’作出更大贡献。”菏泽市市场监管局局长张魁说。
责任编辑：吴运竑
