为进一步有效整合区域内分散的各类优质资源，实现协同发展、共同进步，加快推动产业转型升级，提升全县优质资源整体附加值和品牌影响力，浙江省杭州市桐庐县以打造“全域性、全品类、全产业链”公共品牌为方向，组织制定《“桐庐味道”区域公共品牌准入和管理规范》(以下简称《规范》)团体标准，为桐庐县区域公共品牌的准入及管理提供标准化的支撑和依据，进一步助力设备更新与消费品以旧换新。
立足“优势+标准”的发展底座。桐庐有大量优质的农产品，“蜂茶果药”四大特色主导产业规模已达60亿元以上，同时近年来当地乡村旅游蓬勃发展，旅游人次与旅游收入逐年增加。作为桐庐县的首个全区域、全品类、全产业链的区域公共品牌，“桐庐味道”所代表的，就是桐庐最具特色的乡村文旅区块、最优质的产品和最好的生活状态。
构建“品牌+标准”的体系架构。该县以月为单位、以周为节点，常态化开展“桐庐味道·寻味夜集”主题市集活动，集中展示“桐庐味道”优质产品，培育“桐庐味道”夜经济带。此外，还制定出台“九统一”管理模式，由县乡村振兴发展公司实体化推进品牌运行，围绕市场需求，增强“桐庐味道”的品牌感知力，助推品牌效应迭代升级。《规范》以“桐庐味道”区域公共品牌的通用性要求为核心，建立适合桐庐县区域公共品牌的统一准入要求，同时对标品牌商标的申请与准入、使用与退出、维护与发展等方面，厘清运营管理与使用主体责任边界，实现“桐庐味道”品牌的高标准、高稳定和高一致性，划定“桐庐味道”农产品公共品牌准入品质“标线”，为完善桐庐“区域品牌+企业品牌”双品牌发展战略的顺利实施夯实标准基础。
打造“应用+标准”的重大成果。《规范》的实施，加快了“桐庐味道”品牌管理体系和培育体系构建，促进了区域公共品牌快速统一、规范和可持续品牌打造，助推“桐庐味道”品牌发展。通过《规范》的实施，讲好“桐庐味道”的最新故事，将“桐庐味道”打造成省内外知名区域公共品牌，全力打通“两山”转化通道，进而推动一二三产业深度融合发展，将桐庐县生态资源优势转化为生态产业优势，带动地方产业发展、推动农民增收致富。
责任编辑：吴运竑
