9月3日，2023中国电子商务大会——数商兴农专场在北京举办。本场围绕农产品品牌发展及流通、数智化应用等话题展开讨论，聚焦数字技术驱动下的商产融合，探索电商助力乡村振兴的新模式、新机遇。
推动乡村产业数字化转型
党的十八大以来，始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。数据显示，我国第一产业增加值88345亿元，约占2022年国内生产总值的7.3%，实际增长4.1%，对GDP实际增长贡献率为9.9%，农业产业有效支撑着国家经济社会稳定和发展。在此背景下，商务部积极促进电子商务发展，着力挖掘和充分发挥电子商务在扶农助农、助力乡村高质量发展方面的作用和优势，取得了显著成效。
商务部电子商务和信息化司副司长王鹏表示，电子商务是数字经济和实体经济的重要组成，联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际，是实施乡村振兴、畅通城乡经济流通的重要力量。2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，农产品网络零售额5313.8亿元，增速达到9.2%。在规模不断扩大的同时，直播电商、短视频+电商等新业态新模式加速下沉，拓展农产品销售渠道，丰富农村消费场景与服务，助力农民创业就业，并通过信息技术和数据要素深化应用，加速带动农村产业链条改造升级、降本增效。
作为商务部部署的数字商务建设五大行动之一，“数商兴农”行动着眼于培育农特产网络品牌、发展农村电商新基建、培育农村新型电商人才，已成为新时期加快适应数字经济形态，推动乡村产业数字化转型的重要工程。
以贵州为例，贵州省榕江县委副书记、县长徐勃表示，贵州省大力推动“村超”火爆出圈、火遍全网、火出国门，宣传“村超”民族团结、和美城乡、全民健身、政通人和的“真、善、美”，传播正能量。近年来，榕江县大力发展短视频、直播电商、线上营销等新业态，深入实施贵州电商发展“十百千万”工程，让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活，进一步助力榕江县实现新农村经济的新发展。
中国电商乡村振兴联盟主席李晓林表示，通过“数商兴农”等一系列有效措施，让农民收入增长，农民的生活品质就会提升，农村消费空间也将得到拓展，既能加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，又是坚持以人民为中心、实现共同富裕的本质要求。
同时，李晓林呼吁正确、理性地对待和解决农村电商、直播带货中存在的问题，推动实现农产品上行的良性循环。“希望建立健全‘政府+电商平台+主播+农产品公司+农户’的长效合作机制、产销机制，既要做好监管和引导，又要做好服务和支持，让更多的优质农产品精准、高效地走出田间地头，走进千家万户。”
李晓林说，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，发展电子商务是乡村振兴的重要方式。站在新的历史起点，中国电商乡村振兴联盟及成员单位将进一步整合电商平台、明星主播、“三农”达人、新闻媒体、品牌机构、培训机构、金融机构、投资公司等资源，从网络销售、直播带货、集中采购、“三品一标”认证、传播推广、人才培养、投融资服务等领域，全面推进“数商兴农”工作。据悉，中国电商乡村振兴联盟及成员单位围绕“数商兴农”工作重点和要求，开拓创新，汇聚力量，捐资为3000多家企业提供“三品一标”认证培训，帮助脱贫地区对接销售农产品超500亿元，资助782家农特产品企业参加“三品一标”认证，其中505家企业通过认证并获得“三品一标”认证证书，帮扶带动农户超169万户。
培育“土特产”电商平台
商务部等9部门近日联合发布《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。未来，越来越多山里货、土特产将在电商平台热销。
“832平台”运用政府采购政策，借助互联网手段实现脱贫地区农副产品产需对接，自2020年1月1日上线运行以来，平台一直秉持政策属性、帮扶属性、公益属性，充分发挥政府采购精准性、引导性和可持续性的作用，通过预算单位稳定的食堂、工会采购需求，带动脱贫地区农副产品融入全国统一大市场。截至9月2日，平台累计销售额突破410亿元，入驻供应商超2万家，在售农副产品超30万款，注册采购单位超60万家，助推832个脱贫县的近300万农户巩固脱贫成果。
中国供销电子商务有限公司副总经理高回合表示，“832平台”以推进高质量、可持续发展为主线，通过市场化运营机制提高脱贫地区农业产业发展的市场化意识、通过品牌化带动脱贫地区农副产品的市场竞争力、通过产业化推进助力脱贫地区培育壮大当地的特色优势农业产业、通过体系化构建帮助脱贫地区农副产品走向全国大市场。
北京邮政渠道部平台部总经理、北京市邮政电子商务局局长马文良表示，中央提出乡村振兴战略之后，中国邮政将其作为主责主业。首先，农村电商要解决物流难题，中国邮政本身就在做寄递的基础服务，在这方面有优势。其次，中国邮政也有邮储银行，有金融方面的天然优势。此外，中国邮政还有信息流、商务流，在服务乡村振兴方面，用自己的“四流合一”解决乡村振兴农村的“三难”问题，所谓“三难”，即融资难、物流难和销售难。在探索乡村振兴过程中，中国邮政探索出了几条路径，包括利用邮政资源优势提供综合服务、农产品上行工业品下行、农村地区线下消费提质、社区团购和特色直播等。
今年6月5日的世界环境日，盒马宣布正式成立“可持续发展部”，深入探索全产业链的可持续转型，尝试开发具有本土特色的零售业态ESG商业模式。北京盒马副总经理张欣宇介绍说，近几年，盒马探索出一种推动农业高质量发展的订单农业新模式——“盒马村”。截至今年5月，盒马已在全国建立185个盒马村，其中41个是有机盒马村，有效促进了当地农民增收，带动了相关就业指导。未来10年，盒马计划建立1000个“盒马村”。
助力企业高质量发展
在专场圆桌互动环节，浙江赶街创始人兼董事长潘东明、西藏美葱总经理袁书飞、道味整合创始人李小多、佳惠果果绿总经理付文华4位“数商时代”新农人的代表，围绕“数商兴农助力企业高质量发展”这一主题，针对人才、案例、品牌、供应链、精细运营等多方面进行了圆桌对话。
潘东明说，随着电商经济的发展，农村电商迎来新机遇。而农村电商发展水平的重要评价标准是返乡年轻人的数量。企业和政府需用产业、场景和政策，提振年轻人返乡就业创业的动力。
“农业是乡村最主要的产业，而农业又特别适合于新媒体的传播，比如直播和小视频。”在潘东明看来，直播和短视频的场景化，让农产品拥有了特别的消费场景，有助于消费者从生产端了解和信任产品，从而完成下单。
张宝山品牌传承人兼CEO张小卫介绍，多年来，张宝山通过线上直播、短视频等方式将山药产品变成“新农活”，手机变成“新农具”，多渠道的产品销路给越来越多的本地山药品牌带来启发，随着越来越多的本地山药品牌、企业在线上渠道快速发展，充分带动了山药产业振兴，激发特色乡村业态。
作为返乡创业的代表，付文华认为地方需要用优质产业吸引年轻人参与其中。“如今，越来越多的人选择返乡创业，但是大部分人却无法留在家乡。他们挣不到钱，所以被迫外出打工。更深层次的问题是，我们如何全面、深入地布局，围绕人才和产业提供全方位的支持，帮扶返乡创业的人做大做强。”
针对数商兴农促进高质量发展，袁书飞分享了他在西藏的电商销售经历。他认为，电商虽在内地已发展多年，但是在西藏才刚进入规范阶段。目前西藏美葱完善了线上线下的销售渠道，跳过中间商环节，让消费者以更实惠的价格体验到西藏当地特产，并为当地村民创造一定的利润空间。“我们还引入了溯源体系，可以追溯每一支冬虫夏草的来源以及加工的环节，过程受到严格监控。”
对于农产品品牌化，李小多认为，以地域为特征和卖点的产品，存在主体不明的问题，难以实现品牌化，可以尝试差异化和私域化的路径。在他看来，创业者在分析自身核心资源和产品过程中，需要找到适合自己发展的路径。“借由结合供应链服务能力、产品设计能力和向高端私域礼品客户拓展的能力，创业者可以创造出新的运营模式。”
在小农生产的前提下，实现大规模的标准化生产供应非常困难，这也是众多农产品产业带正在面临的问题。付文华表示，为实现标准化、规模化生产，企业需整合从生产到物流的各个环节，通过信息化手段整合所有资源，打破信息壁垒。
老栗树董事长李思鹏介绍，老栗树通过科技赋能传统农业，打造标准化种植基地，同时通过制定板栗保护价合同签约830户农户，覆盖2.5万亩，3年带动农户额外溢价增收1000余万元。
责任编辑：吴运竑
