正本清源 牵住健康消费的“牛鼻子”

日前，有媒体曝光了一家企业，该公司的销售人员自称是按祖传秘方研制生产了一种治疗糖尿病的特效药，宣称该药可根治Ⅱ型糖尿病。实际上，这个特效药只是一种普通的固体饮料。而虚假的营销宣传，让消费者信以为真、深受其害。固体饮料冒充降糖药品的案例再次为行业敲响警钟，这种以普通食品来治疗相关疾病的虚假宣传行为，应当及时加以遏制。

事实上，在营养健康食品中，非法宣传和非法营销已经成为占比最高的违法行为。无论是食品安全法还是广告法，都把食品宣称治疗作用列入了严格禁止的条款。持续出现这样的违法行为，关键在于现有的监管措施难以管住营销者胡说的嘴。

以媒体曝光的这起案件为例，不法分子在网页、微信群中发布了多篇营销软文，只要有人点击，留下联系方式，他们就会对其进行电话诈骗。这个犯罪过程的核心就是“话术”。笔者认为，管住营销者胡说的嘴，是遏制不法营销的关键。对于监管部门来说，要抓紧源头，着力打击违法“话术”的制造者，有利正本清源。同时，抓住苗头，比如以固体饮料冒充降糖神药的案件中，产品售价高达数千元。谋求共治，在消费者当中收集和发现线索，是一种有效的方法。所以，只要用心，监管者就会“道高一尺”。

与众多的监管举措相比，遏制非法宣传最有效的方式，还是对公众进行深入的科普教育。《健康中国行动2021年工作要点》指出，研究制订全媒体健康科普知识发布和传播机制的规范性文件;“推动实施“健康知识进万家”试点工作，开发科普知识小程序，为村(居)培养家庭健康指导员，为家庭培养健康“明白人”，搭建健康知识进入家庭的桥梁，提高健康知识可及性。

可见，牵住健康消费的“牛鼻子”，保健食品行业信口开河胡说的行为就会减少。