“大同好粮”品牌助力特色农产品“走出去”

近年来，通过持续发力、强化打造，“大同好粮”品牌叫响全国，带动了山西省大同特色农产品“走出去”，增加了农民收入，助力了全市乡村振兴战略的实施。

2018年，大同市委、市政府提出了实施“大同好粮”全品类区域公用品牌战略。之后，“大同好粮”成为全省首家农业全品类区域公用品牌，被评为第十八届中国国际农产品交易会“最具影响力农产品品牌”，荣获第十届上海国际现代农业品牌产品展览会“影响力品牌奖”。为了把“大同好粮”打造成全国知名品牌，市委、市政府制定了《大同市“大同好粮”区域公用品牌战略规划(2021—2025)》。特别是在黄花产业发展中突出品牌打造，从方方面面给予扶持。积极组织“大同好粮”特色农产品参加全国、全省各类展会，扩大大同特优农产品影响力。近3年来，通过展会达成合作意向320多个，合作金额2.6亿元。

大同市利用相关活动和传统媒体、新媒体对“大同好粮”“大同黄花”开展全方位、多层次、立体化宣传。市农业农村局与大同电视台联合举办了100期《云中新乡韵》栏目，开办了《云尚味道》栏目，累计播放量超过1000万次，转发量超过100万次。

打造“大同好粮”品牌就是为了促进农产品销售，增加农民收入。按照北上京津冀、东进长三角、南下粤港澳的销售主攻方向，“大同好粮”“大同黄花”在市内、外埠设立了直营店、专柜30多个，年销售额达3亿元以上。

如何把“大同好粮”品牌叫得更响，市品牌农业与科技信息发展中心主任梁全介绍说，虽然近年来大同市在“大同好粮”区域公用品牌打造方面做了不少工作，但距离全国知名品牌还有很大差距。为此他建议，一是政策扶持行政推动，形成品牌建设政策体系。二是制定标准规范运作，抓紧制定“大同好粮”“大同黄花”品牌农产品的生产技术标准、产地准出、包装标识等方面的标准。同时，建立产品质量安全追溯系统，建立品牌信用机制。三是线上线下推进销售，推动大同好粮(黄花)系列产品“十进”活动，发展新型营销模式，健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。四是全面抓好品牌宣传，向全国展示真实、立体、全面的“大同好粮”品牌形象，提高市场知名度。五是积极完善品牌保护，开展对品牌认识、品牌保护的知识培训，积极对接科研院校，推进企业产品创新、技术创新、管理创新，提高产品的科技含量和品牌实力。