品牌建设是企业发展的基石，也是国家竞争力的综合体现。随着经济快速发展，越来越多的中国企业正在加速转型升级，积极建设具备强创新和强价值的全球化品牌。日前发布的《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》显示，百强品牌总价值达到9685亿美元，中国品牌已经开始呈现稳定增长迹象，预示着其跟随经济稳步复苏的步伐进入平稳增长阶段。
搭建品牌发展新高地
在当今全球化和经济快速发展的背景下，品牌强企在促进消费、提升经济质量和效率方面发挥着举足轻重的作用。品牌不仅是企业和消费者之间建立信任与连接的桥梁，而且是企业核心竞争力的重要组成部分，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。
专家表示，品牌建设要着眼于未来，实现品牌增长需要依靠“在更多人心目中打造有意义的差异化”，占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间，能够帮助品牌有效实现增长。
随着中国制造业品牌的知名度、美誉度和影响力不断提高，中国制造和中国品牌日益受到国内外消费者欢迎和喜爱。在当今竞争日益激烈的市场环境下，中国制造企业意识到，要想赢得消费者的信赖和忠诚，创新是不可或缺的动力。然而，创新的真正意义并非仅仅在于技术的突破或产品的更新，更重要的是以提升消费者满意度为目标。许多企业在制定新的企业战略时，将“消费者满意”作为企业战略的核心，关注消费者、研究消费者、探讨“如何使消费者满意”已经成为当下企业取得竞争优势不可或缺的要素。
追求“有意义的差异化”。在消费者眼中，中国百强品牌中约有三分之二在“有意义”和“差异化”方面表现突出，而“有意义的差异化”正是品牌成功的基石。内容电商的崛起，正是中国品牌通过优质内容传播自身特性，与消费者建立信任联系、激发购买动机的典型案例。这一新兴商业模式发源于中国，并逐渐扩展至全球。值得注意的是，对大多数中国品牌而言，挑战在于如何在“有意义”和“差异化”两方面同时实现突破，而非仅专注于其中之一。
中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会会长杨峰表示，在当今全球化和经济快速发展的背景下，品牌强企在促进消费、提升经济质量和效率方面发挥着举足轻重的作用。品牌不仅是企业和消费者之间建立信任与连接的桥梁，而且是企业核心竞争力的重要组成部分，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。
年轻化成增长关键
中国消费市场正在经历存量竞争的新阶段，品牌年轻化是企业在激烈的市场竞争中实现持续增长的重要策略。随着消费代际的更替，年轻群体对品牌的价值越来越重要。他们不仅追求刚性消费需求的满足，更愿意为个性化、情感化和体验化的产品或服务付费。近年来，情绪营销、国潮营销和悦己营销等消费趋势的兴起，为品牌带来了前所未有的机遇。
《2024年中国青年营销策略研究报告》指出，品牌年轻化不仅是存量竞争中制胜的重要战略，更是企业增长的关键驱动力。一方面，品牌年轻化意味着品牌需要保持活力与时代感，增强对年轻消费者的吸引力。另一方面，通过创新的产品设计、渠道管理和媒介传播策略，品牌能够更好地与年轻一代建立联系，满足他们的消费需求。年轻人在选择品牌时，更愿意选择年轻、新锐、高级和不断焕新的品牌风格产品。他们希望品牌更“懂”他们，并提供有情绪价值、深度互动以及文化内涵的活动。
在品牌年轻化战略中，媒介传播是关键策略。品牌需要通过产品、渠道、营销手法和品牌互动等方面更新年轻化标签，树立年轻化形象。品牌通过与社交媒体的合作，可以更有效地触达年轻消费者，激发新的消费动机，从而实现增长。
专家表示，年轻人对于新品牌的接受度和切换都会更快，年龄的增长会使品牌心智的稳定度更好。在年轻人心智里去种草产品和种品牌是效率最高的，对于品牌未来的增长、对于未来溢价力的保证及对于穿越周期所需的韧性等都能有所助力。
“圈粉”海外市场
随着中国外贸向好势头不断巩固，自主品牌产品出口不断增长，不少国货潮牌凭实力“圈粉”海外市场。中国贸促会近日发布的信息显示，目前中国品牌遍布全球200多个国家和地区，48个中国品牌进入“世界品牌500强”，品牌对提升出口产品附加值作用显著。“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。”中国贸促会新闻发言人赵萍说。
中国贸促会日前发布《中国贸促会出口商品品牌认证名录(2022—2023)》共录入574件出口商品品牌。评估结果显示，相比较2022年，2023年出口商品认证品牌在综合评价方面，平均得分增加3.1分达到93.4分。在研发创新方面，评估得满分企业的比例由76%上升至78%;在国际认证方面，评估得满分企业的比例由54%上升至75%;在企业信用体系方面，评估得满分企业的比例由71%上升至78%。
今年5月，全国贸促系统累计签发原产地证书、ATA单证册、商事证明书等各类证书56.83万份，较上年同比增长13.64%，表明外贸进出口持续表现出稳健的上升趋势，也彰显中国外贸的强劲韧性和活力。
全国贸促系统RCEP原产地证书签证金额为5.23亿美元，同比增长3.04%;签证份数为18677份，同比增长24.43%;出口目的国包括日本、印尼、韩国、越南等12个成员国。随着RCEP全面生效1周年，政策红利在不断释放，越来越多外贸企业享受到了关税减免、通关简化、贸易投资便利化等实惠。
1万亿美元是一个怎样的概念?凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊这样描述：“把1万亿美元拉到全球GDP市场来看，中国品牌100强的总价值大概等同全球排名第20位的国家。”具体来看，腾讯今年以1290.39亿美元的品牌价值连续第4年蝉联榜首，成为榜单上表现最为稳定的企业之一。茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴和抖音。华为则通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。
责任编辑：吴运竑
