近日，由黑龙江省农业农村厅、黑龙江省商务厅指导，北大荒农垦集团有限公司主办，北大荒食品集团有限公司、浙江省农产品流通行业协会承办的“黑土优品·杭向未来”一线城市品牌行(杭州专场)活动在杭州农发·城市厨房盛大启幕。
此次活动旨在依托“黑土优品”省级农业品牌和北大荒渠道优势，通过电商选品对接、“共富”市集展示、产销对接洽谈、品尝试吃等多种形式，打通市场链路，加速“黑土优品”在长三角地区落地。
活动现场，天然苏打水、桦树汁、五常大米、鲜食玉米、杂粮、食用菌、中药材、高端肉、冷水鱼、乳品等特色“黑土优品”琳琅满目。30家供应链企业与10家餐饮渠道商深度参与，形成“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的三方联动格局，让黑土地的“绿色有机”与杭州的“精致饮食”文化碰撞出火花。
“黑土优品”是黑龙江省级优质农业品牌。自2022年19家单位联合印发品牌建设方案以来，黑龙江省统筹实施五大工程，构建起“1个省级品牌、10大品类、40个区域公共品牌、100个领军企业品牌”的“1141”农业品牌体系。
浙江作为中国经济最活跃、消费能力最强的区域之一，其庞大的中高端消费群体对“绿色、健康、原生态”农产品需求旺盛。杭州活跃的市集文化、社区团购等消费场景，为“黑土优品”提供了沉浸式体验营销的理想土壤，使其能快速实现从“产品展示”到“品牌认同”的转化，成为品牌进军全国市场的战略支点和核心引擎。
活动现场，“黑土优品”展位吸引了众多市民试吃选购。20个统一设计的“黑土元素”展位与30人品鉴专区，通过“试吃+扫码申购”模式，让市民直观感受产品品质，开启农产品定制化新路径。北大荒食品集团及多家地市农业部门、企业代表重点推介了冷水鱼、乳品、定制农业、浆坚果、肉制品及有机杂粮等特色产品。
现场设置的“黑土年轮里的时光耕痕”展览，生动还原北大荒开发历史，弘扬“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”的北大荒精神，让杭州市民在体验中感知品牌背后的深厚底蕴。市民纷纷表示，这种“展销+文化体验”的模式非常接地气。
活动首日即迎来亮眼成果，北大荒食品集团与浙江企业达成合作，签约金额超7000万元。浙江黑龙江商会相关负责人表示，双方正构建“产地直供+渠道整合”的流通体系。活动还创新启动“电商选品前置”机制，辛选集团、无忧传媒等MCN机构现场对接，助力“黑土优品”通过数字化平台触达全国消费者。
此次活动不仅是展销盛会，更是促进浙黑两省经济交流的重要平台。两省企业代表齐聚供需对接会，共商合作，探索互利共赢之路。
北大荒食品集团党委委员、副总经理朱虹强调，杭州是“黑土优品”布局华东的战略支点，目标不仅是销售更多农产品，更要建立寒地黑土农产品的品质认知标准。与以往相比，此次杭州专场采用了“品质升级+渠道深耕+文化赋能”的组合策略，旨在将地域农产品的“生态优势”转化为全国性的“品牌势能”。
“我们带来的不仅是农产品，更是黑土地的生态哲学。”北大荒食品集团相关负责人表示，当东北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入馔杭帮素斋，这不仅是食材的跨界，更是“黑土文化”与“江南美学”的价值对话。未来将通过文化赋能商业、商业反哺文化的逻辑，推动更多“黑土珍品”融入长三角消费生态，让“绿色、有机”的品牌理念走向全国。
责任编辑：吴运竑
