北京市门头沟区“妙峰山玫瑰”“泗家水红头香椿”日前被国家知识产权局实施地理标志产品保护，为门头沟区再添亮丽名片。今年上半年，北京市门头沟区农业农村相关部门聚焦农产品产销衔接，从体系搭建到渠道拓展多点发力，让深山里的“土特产”加速走向市场，既鼓了农户腰包，也让更多消费者品尝到京西山水孕育的特色农产品。
门头沟区出台的《门头沟农产品产销衔接实施方案》明确，从拓展农业多重功能、提升农产品标准、拓宽销售渠道、推动品牌建设、完善市场信息服务5个方面开展产销衔接工作。门头沟区坚持绿色高质量转型发展路径，始终锚定“生态立区、品牌强农”目标，多维度打造特色农产品品牌，通过标准化种植、品牌化运营提升附加值，让山里的“土宝贝”变成农民的“致富果”。
扩规模、树品牌。该区进一步挖掘优质农产品品牌资源，发挥“灵山绿产”区域公用品牌功能，整合特色农产品品牌60余个，形成体系化品牌定位。其中，获得全国“一村一品”示范村5个，获得地理标志农产品4个，入选全国乡村特色产品和能工巧匠名录农产品2个，入选“北京优农”品牌目录特色农产品品牌9个。
强链条、提品质。该区打造“共享工厂”模式，推动农产品加工业突破发展，实现优质优价农产品进园区、进社区、进商超、进市集、进平台的新局面，继续推进本区加工项目基本落地，逐步形成量产。通过政府引导、企业运营和农户参与的联动机制，盘活农村闲置资源，培育乡村产业新业态，为乡村产业提供了可持续发展的新动能。
拓渠道、增效益。门头沟区不断提升农产品市场竞争力，打造“门头沟伴手礼”系列产品，结合节庆、赛事、时令等元素，推出“乡约门头沟”“门头沟乡集”等特色农展IP，激活融合消费新场景。结合休闲农业园区推出京西麦坊、小优椿酱、清水豆腐等系列伴手礼，讲好农产品故事。
拥抱“互联网+”。该区积极与各大主流平台对接，鼓励京白梨、奇异莓等20多个农产品入驻电商平台。该区联合中国邮政(北京)举办了门头沟红头香椿矩阵化产地溯源直播带货活动。截至目前，该活动通过直播推介泗家水香椿销售额20万元。积极组织清水奇异莓、京西麦坊、军庄京白梨、妙峰山玫瑰等优质优价农产品参加了北京SKP、中德论坛等展卖活动，销售额百万余元。实现门头沟土特产直达北京市民餐桌，有效提升了门头沟优质农产品品牌市场化进程和品牌知名度。
下一步，门头沟区将继续加大农产品品牌培育、保护和推广力度，深挖火村红杏、军庄马牙枣、陇驾庄盖柿等特色资源，持续推动特色农产品从“养在深闺”到“走向市场”。
责任编辑：吴运竑
